การกลับมาของสตรีทแฟชั่นได้ปลุกหลายแบรนด์ที่หลับใหลหรือเป็นคลื่นใต้น้ำให้ผงาดขึ้นมาซัดฝั่งอีกครั้ง ซึ่งหนึ่งในนั้นย่อมหนีไม่พ้นแบรนด์ผลิตภัณฑ์กีฬาอย่าง Fila ที่หวนกลับมาทวงบัลลังก์ เข้ายึดครองความนิยมจากทั้งเซเลบ อินฟลูเอนเซอร์ แฟชั่นนิสต้า ไปจนถึงเหล่าวัยรุ่น สำหรับคนรุ่นใหม่ รองเท้า Fila อาจดูเหมือนเพิ่งถือกำเนิดได้ไม่นาน แต่ในความเป็นจริงเส้นทางของ Fila ถูกแผ้วถางมานานมากแล้ว ลองไปทำความรู้จักกับแบรนด์นี้เพิ่มอีกสักนิดกันดีกว่า
จุดเริ่มต้นของแบรนด์รองเท้า Fila
แบรนด์ Fila ก่อตั้งขึ้นโดย Giansevero Fila และพี่น้องของเขาในปี ค.ศ. 1911 โดยร้านค้าแห่งแรกตั้งอยู่ ณ เมือง Biella เมืองเล็ก ๆ บริเวณเทือกเขาแอลป์ในแคว้น Piedmont ทางตอนเหนือของประเทศอิตาลี แรกเริ่มนั้นฟีลาจำหน่ายเครื่องแต่งกายสำหรับผู้ที่อาศัยในเขตหนาวเย็น ก่อนจะค่อย ๆ ขยับขยายกิจการมาผลิตสินค้าในไลน์ชุดชั้นใน
จนกระทั่งปี ค.ศ. 1970 แบรนด์ Fila ก็หันมาจับทางสินค้าสปอร์ตแวร์โดยมี Bjorn Borg นักเทนนิสชาวสวีเดนเป็นพรีเซ็นเตอร์คนแรก และในสมัยนี้เองที่ Fila เริ่มมีชื่อเสียง ด้วยมีนักปีนเขาชาวอิตาลีสวม Fila พิชิตยอดเขาที่สูงที่สุดในโลกได้สำเร็จ ผู้คนในวงกว้างจึงได้รู้จักกับรองเท้าจากประเทศอิตาลีมากขึ้น
ราว 27 ปีต่อมา เสื้อผ้าและ Fila ก็โด่งดังถึงขีดสุด ด้วยมีศิลปินตะวันตกผู้มีชื่อเสียงมากมายสวมใส่แบรนด์นี้ ทำให้ฟีลาสามารถขายสินค้าได้หลายร้อยล้านดอลลาร์สหรัฐในทั่วทุกมุมโลก แต่ความสำเร็จครั้งนี้กลับอยู่กับ Fila เพียงช่วงเวลาสั้น ๆ เท่านั้น ด้วยแผนการตลาดที่ผิดทาง บวกกับดีไซน์ที่ไม่ถูกใจกระแสตลาดทำให้หลังจากนั้นฟีลาค่อย ๆ ก้าวเข้าสู่ขาลงจนต้องขายกิจการให้กับ Hedge Fund จากประเทศสหรัฐอเมริกาในปี 2003
แล้วจุดพลิกผันของฟีลาก็มาถึง เมื่อ Fila Korea ผู้ถือลิขสิทธิ์แบรนด์ฟีลาหนึ่งเดียวในประเทศเกาหลีใต้ได้ปลุกชีพความนิยมของ Fila ขึ้นมาอีกครั้งด้วยการรุกตลาดสตรีทแวร์ในประเทศเกาหลี โดยนำรองเท้าผ้าใบ Fila รุ่นเก่าที่เคยผลิตในปี 1998 อย่าง Fila Disruptor ออกมาดิสรัปท์วงการสนีกเกอร์ในศตวรรษที่ 21 และประสบความสำเร็จอย่างงดงาม เหล่าศิลปินเกาหลีที่มีชื่อเสียงมากมายสวมใส่เสื้อผ้าและ Fila อาทิ BTS, Bigbang, 2NE1, Infinite ไม่เพียงเท่านั้น แม้แต่ดาราเซเลบในประเทศไทยก็สวมใส่ Fila กันเป็นว่าเล่น ทั้งเบลล่า ราณี, โฟร์ ศกลรัตน์, แพท ณปภา, ใหม่ ดาวิกา และอีกมากมายถึงขั้นเกิดกระแส Fila Fever ทั่วทุกหัวระแหง รองเท้าผ้าใบฟีลา กลายเป็นไอเท็มที่ทุกคนต้องมี เป็นสินค้าขายดีจากแดนโสม จน Fila Korea สามารถเข้าซื้อบริษัทแม่ในประเทศอเมริกาที่กำลังย่ำแย่และผงาดขึ้นเป็นแบรนด์กีฬาที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในประเทศเกาหลีใต้ได้
แฟชั่นในการใส่ Fila มาแรง
ด้วยการจับทางแฟชั่นที่ถูกที่ถูกเวลาของ Fila Korea ทำให้ Fila Disruptor กลายเป็น Iconic of Fila ที่โด่งดังและเป็นที่ต้องการอย่างล้นหลาม ฟีลาจึงถือโอกาสนี้พัฒนาต่อยอดรองเท้าผ้าใบสไตล์ดังกล่าวออกมาเอาใจสาวกทั่วโลกอีกหลายต่อหลายรุ่น ไม่ว่าจะเป็น Fila Disruptor II, Fila Disruptor Sandals, Fila Disruptor Evo Sock Fit, Fila Mindblower 95, Fila Ray, Fila Ray Prism หรือแม้แต่รองเท้าดีไซน์เรียบ ๆ แต่คลาสสิกฟีลาก็ปลุกชีพและพัฒนาให้กลับมาครองใจวัยรุ่นได้อีกอย่างง่ายดาย ทั้ง Fila Classic Kicks B, Fila FX – Veltrap, Fila Deluxe, Fila Milton, Fila Minimal, Fila Leal
แบรนด์ฟีลายังไม่หยุดอยู่แค่ความสำเร็จในโซนเอเชียเท่านั้น แต่ยังมุ่งหน้าสู่ความนิยมระดับโลกด้วยการผลักดันสินค้าสู่วงการแฟชั่นทุกระดับ และส่งคอลเล็กชั่นใหม่เข้าร่วมงานแฟชั่นวีคระดับโลก ณ เมืองมิลานที่ผ่านมา ทำให้แบรนด์ที่ครั้งหนึ่งเคยถูกลืมไปกว่าสิบปีกลับมามีคนสวมใส่แทบทุกที่ทั่วโลกอย่างไม่น่าเชื่อ
ถึงตอนนี้แบรนด์ฟีลาจึงไม่ใช่แบรนด์ระดับกลางที่ความนิยมต่ำเหมือนเช่นที่ผ่านมาอีกต่อไป แต่สินค้าและ รองเท้า Fila ก้าวข้ามการเป็นสินค้าเพื่อการกีฬาสู่การเป็นสัญลักษณ์ของสตรีทแฟชั่นและวัฒนธรรมเกาหลีไปเรียบร้อยแล้ว และเพราะเหตุนี้คำถามที่ว่า Fila คือแบรนด์รองเท้าที่เป็นที่นิยมหรือไม่อาจต้องเปลี่ยนเป็นทุกวันนี้มีใครไม่รู้จักรองเท้ายี่ห้อฟีลาบ้าง
