นาฬิกา Seiko

 

นาฬิกา Seiko เป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมจากลูกค้าทั้งชายและหญิง ความที่นาฬิกา Seiko ราคาค่อนข้างไปทางสูง จึงบ่งบอกรสนิยมของผู้สวมใส่ เป็นแฟชั่นและเครื่องประดับร่างกายที่ดูดีอย่างหนึ่งสำหรับทุกคน ตลอดจนสามารถสร้างคุณค่าทางใจหากซื้อหาเป็นของขวัญให้กันและกัน

จุดยืนของ Seiko นั้นแตกต่างจากโทรศัพท์มือถือหรือ Smart Watch ตรงที่สองอย่างหลังมีสถานะเป็นเพียง Gadget สำหรับคนรุ่นใหม่ เป็นสินค้ากลุ่มไอทีที่พร้อมจะตกรุ่นและราคาลดลงเมื่อมีอุปกรณ์ที่ถูกพัฒนาขึ้นมาให้ดีกว่า แต่ Seiko ราคามีแต่จะเพิ่มสูงขึ้น เมื่อรุ่นการผลิตของมันเก่าลงไปทุกปี ๆ นั่นเพราะสินค้ากลายเป็นของเก่าที่มีความขลังในตัวเอง

ราคาของ Seiko ในท้องตลาดมีตั้งแต่หลักพันไปจนถึงหลักแสน นาฬิการุ่นหนึ่ง ๆ จะมีช่วงที่ราคาตกลงเมื่อมีรุ่นใหม่กว่าออกสู่ตลาด แต่พอผ่านเวลาไปอีกระยะหนึ่ง การเปลี่ยนคุณค่าจากนาฬิกาที่เป็นเครื่องประดับการแต่งกาย ไปสู่การเป็นของสะสม ทำให้ Seiko บางรุ่นในตอนออกวางตลาด สามารถถีบตัวเองขึ้นไปหลายเท่าตัวเมื่อนักสะสมเริ่มตามหามัน

แม้ว่านาฬิกาจากแบรนด์ Seiko จะถือเป็นนาฬิกาที่ถูกจัดอยู่ในกลุ่มท็อปของผู้ผลิตนาฬิกา แต่ที่น่าประหลาดใจคือ เป็นนาฬิกาที่สามารถเริ่มต้นซื้อได้ด้วยราคาต่ำที่สุดในกลุ่มแบรนด์ชั้นนำด้วยกัน นั่นจึงเป็นเหตุผลที่ทำให้นาฬิกาข้อมือยี่ห้อนี้ได้รับความนิยมในวงกว้าง โดยราคาเริ่มต้นขั้นต่ำสุดของรุ่นที่ได้รับความนิยม อาจจะเพียง 1 ใน 10 ของราคารุ่นที่ถูกที่สุดจากผู้ผลิตรายใหญ่ในยุโรปเลยทีเดียว

ในการทำตลาดสินค้านั้น ผู้ผลิตจะมีกลุ่มลูกค้าแบ่งเป็นระดับ 3 กลุ่ม คือ ลูกค้ากลุ่มบนที่มีกำลังซื้อสูง เศรษฐี คนดัง ผู้บริหาร ลูกค้ากลุ่มชั้นกลางอย่างพนักงานบริษัทหรือคนทั่วไปที่มีฐานเงินเดือนไม่สูงมาก และลูกค้ากลุ่มล่างที่กำลังซื้ออาจจะไม่สูง แต่มีรสนิยมในการใช้สินค้า โดยแต่ละกลุ่มจะแตกต่างกันในเรื่องของราคา แต่ Seiko สามารถครองใจผู้ซื้อในวงกว้างได้ เนื่องจากวางตัวเองเป็นนาฬิกาชั้นดีที่ทุกคนสามารถเข้าถึงได้ การออกแบบนาฬิกาแบรนด์นี้มีความพิเศษตรงความเรียบง่าย ดูดี มีรสนิยม ไม่ออกไปในแนวทางฉูดฉาดหรือเก๋ไก๋ ทำให้ Seiko ครองใจผู้ใช้และทำให้ตกหลุมรักในแบรนด์อย่างต่อเนื่อง โดยส่วนใหญ่แล้วผู้ใช้ในช่วงอายุหนึ่ง พวกเขาจะขยับไปใช้รุ่นที่แพงกว่าเมื่อพวกเขาเติบโตขึ้น มีรายได้มากขึ้น นับได้ว่า Seiko เป็นแบรนด์ที่มีรอยัลตี้สูงมากในกลุ่มผู้ใช้นาฬิกาข้อมือ

การแข่งขันในตลาดและการมาถึงของยุคดิจิตัล ทำให้ Seiko ที่วางขายในเมืองไทยมานานกว่า 50 ปี ได้พยายามที่จะเข้าถึงกลุ่มลูกค้า Gen Y มากขึ้น โดยมีการปรับภาพลักษณ์จากนาฬิกาที่ดูหรูหรา ให้ดูมีความสมาร์ทมากขึ้น เจาะกลุ่มทั้งคนทำงาน อายุน้อย และดูรักการผจญภัย ซึ่งในบางรุ่นอย่าง SEIKO PROSPEX ZIMBE Limited Edition ที่เรียกว่า “รุ่นจิมเบ” เคยเลือกอนันดา เอเวอร์ริ่งแฮม นักแสดงชาวไทยมาเป็นพรีเซนเตอร์เจาะตลาดคนอายุไม่เกิน 30 ปี พร้อมคุณสมบัติดำน้ำลึกได้ หรืออย่างรุ่น Street Series ที่กำลังพยายามเจาะกลุ่มวัยรุ่น ภาพลักษณ์ของ Seiko ได้เริ่มลดอายุลงมาจนเหมาะกับคนอายุน้อยมากขึ้น

นาฬิกา Seiko เป็นแบรนด์ที่ติดตลาดมาอย่างยาวนาน การที่แบรนด์สามารถสร้างความประทับใจให้ลูกค้าทั้งความหรูหรา ภาพลักษณ์ และราคาที่จับต้องได้ จนกลายเป็นความเชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์ที่แม้จะผ่านไปนานเท่าไหร่ก็ตาม ลูกค้าที่เคยใช้ Seiko ก็ยังเต็มใจที่จะหาซื้อมาเป็นของตัวเอง รวมถึงอยากมอบเป็นของขวัญให้คนอื่น Seiko จึงเป็นแบรนด์นาฬิการะดับพรีเมี่ยมที่น่าใช้ที่สุดแบรนด์หนึ่ง